Les métriques qui ne comptent pas
10 000 vues, 500 likes, 50 partages. Félicitations, votre film est populaire. Mais a-t-il vendu quelque chose ? Les vanity metrics donnent l’illusion de la performance sans mesurer l’impact réel.
Les KPIs qui comptent vraiment
Le taux de complétion
Quel pourcentage de votre audience regarde le film jusqu’au bout ? Un film de 2 minutes avec 70% de complétion performe bien. En dessous de 30%, il y a un problème de rétention — l’accroche ou le rythme ne fonctionne pas.
Le taux de clic (CTR)
Combien de spectateurs cliquent sur votre call-to-action ? Ce KPI mesure directement l’intention d’action générée par le film. Un CTR supérieur à 2% sur YouTube est excellent.
Le coût par lead généré
Divisez le coût total de production et de diffusion par le nombre de leads générés. Si votre film à 10 000 euros génère 200 leads qualifiés, votre coût par lead est de 50 euros. Comparez avec vos autres canaux d’acquisition.
Le taux de conversion post-vidéo
Quel pourcentage des personnes ayant vu votre vidéo passent à l’action dans les 30 jours suivants ? Ce KPI nécessite un tracking avancé, mais c’est le seul qui mesure vraiment l’impact business.
Comment mettre en place le tracking
Utilisez des UTM uniques pour chaque vidéo et chaque plateforme. Intégrez des pixels de conversion sur vos landing pages. Créez des audiences de retargeting basées sur le taux de visionnage.
L’erreur la plus courante
Juger un film sur sa première semaine de diffusion. La vidéo a une courbe de performance longue — un bon film continue de générer des résultats pendant des mois. Mesurez sur 90 jours minimum.
Chez IKONIK, chaque projet inclut un framework de mesure dès le brief. On ne livre pas un film — on livre un système qui performe.