Le brief est la fondation de tout bon film
80% des problèmes en production vidéo viennent d’un mauvais brief. Plus votre brief est clair, plus le résultat sera aligné avec vos attentes.
Les 7 éléments d’un brief efficace
1. L’objectif business
Ne commencez jamais par “on veut une belle vidéo”. Commencez par : quel résultat business ce film doit-il produire ? L’objectif conditionne tout le reste.
2. La cible précise
“Tout le monde” n’est pas une cible. Qui regarde ce film ? Quel âge, quel métier, quelles préoccupations ? Sur quelle plateforme ?
3. Le message unique
Un film = un message. Formulez-le en 10 mots maximum. Si vous n’y arrivez pas, votre message n’est pas assez clair.
4. Le ton et l’univers
Partagez 3 à 5 vidéos de référence. Pas pour les copier, mais pour donner au réalisateur un cadre de compréhension.
5. Les contraintes techniques
Durée, format, plateforme de diffusion, budget, délai. Ces contraintes sont le cadre créatif dans lequel le réalisateur excelle.
6. Les éléments obligatoires
Logo, baseline, packshot produit. Listez tout ce qui doit apparaître.
7. Les critères de succès
Comment saurez-vous que le film a réussi ? Définissez des KPIs mesurables.
Les erreurs classiques
Trop de décisionnaires : désignez un seul décisionnaire final. Le brief qui change : validez avant le lancement. Confondre brief et script : le brief dit quoi, le script dit comment.
Chez IKONIK, chaque projet commence par une session de cadrage stratégique. On ne touche pas une caméra avant d’avoir un brief validé.