Le mythe du contenu universel
“On va faire une vidéo et la publier partout.” C’est la stratégie la plus courante — et la moins efficace. Chaque plateforme a ses propres codes, durées optimales et comportements d’audience.
Instagram Reels
Durée optimale : 15-30 secondes pour la portée, 60-90 secondes pour l’engagement. Ton : aspirationnel, esthétique, curated. Ce qui marche : transitions visuelles, before/after, tips rapides. L’esthétique compte plus que sur les autres plateformes.
TikTok
Durée optimale : 30-60 secondes. Ton : authentique, direct, divertissant. Ce qui marche : storytelling rapide, hooks provocants, humour. L’authenticité prime sur la perfection technique.
YouTube Shorts
Durée optimale : 30-60 secondes. Ton : informatif, valeur immédiate. Ce qui marche : mini-tutoriels, faits surprenants, démonstrations rapides. L’intention de recherche est plus forte que sur les autres plateformes.
LinkedIn Vidéo
Durée optimale : 30-120 secondes. Ton : professionnel, insight, expertise. Ce qui marche : analyses de marché, retours d’expérience, prises de position. Le format vidéo est encore sous-exploité sur LinkedIn, ce qui crée une opportunité.
Les règles universelles
Quelle que soit la plateforme : hook en 3 secondes maximum, sous-titres obligatoires (80% des vidéos sont regardées sans le son), et call-to-action à la fin.
Chez IKONIK, nous produisons du contenu social calibré pour chaque plateforme — pas du contenu générique redimensionné. Chaque format est pensé pour performer là où il est publié.